想象是一种能力——《人类简史》2017注册送68元体验金官网2000字

作者:i1766 | 来源:本站 | 时间:2017年09月13日 01:09:00 | 评论:0 | 浏览:230

       想象是一种能力——《人类简史》2017注册送68元体验金官网2000字

       你体会过被玉米、小麦支配的恐惧吗?你能想象动物与人之间的复杂感情吗?

       《人类简史》以独特视角、丰富的想象告诉我们,这些恐惧是存在的!当你认为人类种植小麦是对主宰了小麦的一生时,他告诉你小麦从中东一个很小的地区,在短短1000年内,肆虐出现在世界各地,小麦成功的秘籍就是操作智人为其所用,给自己大规模的创造适宜自己的生存环境。而人类却为了适应小麦和小麦农业,付出了无数健康、劳动、营养、人生安全方面的代价。

       当你以为我们把猪牛羊关进笼子里,是控制了他们,此书却告诉你,其实我们也把自己关进了笼子。不过前者是在一个笼子,而后者是从一个笼子通过一种笼子,到达另一个笼子。当然,人类更大的笼子是把自己套在一个思想的笼子里,为自己的错觉或者幻想奋斗。

       如此大胆假设,想象独特的观点出自以色列新锐历史学家尤瓦尔·赫拉利,他以动植物、人类、上帝的独特视角,告诉我们人类从哪里来,经历了什么。

       起初看书名,以为是本正统的历史读物,或是《时间简史》的科普类著作。还未达到能读此类深度书籍的我,刚开始是拒绝的,一直没想过要去看这本书。直到一篇中国国家博物馆讲解员袁硕的讲解文稿,题为《你若知道人类祖先有多残忍,你就明白人类现在有多孤独》,文稿提到简史中的开篇的一部分,我们智人在生物界干掉好几个人属竞争对手,以及碾压了其余的菜逼,造成大量物种灭绝。让一直处于“正统教育”的我感到不可思议,便饥渴的阅读了这本火爆中国的历史类书籍。

《人类简史》书籍封面图片.jpg

       该书的观点我们暂且不说有没有问题,我重点关注的是作者丰富并独特的想象能力。

       我们一直认为,人类的语言只是让我们交流,沟通。其实,人类语言最独特的功能,并不在于能够传达关于人或野兽等实体存在的事物的信息,而是能够传达关于一些根本不存在的事物的信息,将一些从来没有看过、碰过、耳闻过的事物讲的煞有其事。而这,都需要想象。

       典型案例,《圣经》,对上帝的想象,现已拥有庞大的粉丝。广义的基督教徒占全球人口数量的三分之一,可见想象的重要性。

       我们作为文案策划,似乎大多认为逻辑、论据才是策划的要点,无论你是说服甲方爸爸们,还是最后落地实施,只要逻辑正确,符合客观规律的策划,呈现的品牌案就是优秀的。

       其实,拥有丰富的想象,从不同的视角看事物,也是优秀方案出来的前提。比如,关于消费者需求,仅仅依靠走访市场、调研人群、呈现客观数据,是不足以洞察消费者真正需求。洞察消费者真正需求,不仅要知道消费者说的是什么,更要知道他为什么这么说?而为什么这个问题就需要一定的想象,想象你是这类消费者,你担心的是什么,你想要的是什么,为什么要买。

       公司曾接到一个项目,帮助他们打造一个品牌,开拓腕表市场。这家企业拥有制作硬足金腕表的技术。足金腕表,咋听,是挺不错的产品。可做表佩戴,2017注册送68元体验金官网(www.dlmethod.com)可当金收藏。可市场推广起来却遇到很大的麻烦,对比之下,这块足金的腕表找不到真正的受众人群。因为佩戴手表的人群在意的是品味,气质,会选择如DW、浪琴等腕表,彰显自身气质,个性,而黄金元素加入,腕表似乎已无品味可言;而买金的消费者更实在,只觉金首饰或金条金砖才是收藏品,该品牌市场一直难以突破。

       组长组织创意会时,说:假设你们想购买这块表,会因为什么?不买是为什么?该品牌如何诉求,你才会购买?会议起初,大家陷入到大多数消费的想法,想了无数不去购买的理由,一度陷入沉默。后来,组长说,你们想象你们是任何一个角色,接触到这款足金腕表时,你的想法。我们开始想象自己是一位年轻人,一位中年人,一位老者,一个自由职业者,一个商务人士,一个达官贵人,一个暴发户……不断的从不同的角色转换,带入。终于,我们达成共识,找到足金腕表的精准消费者——新富阶层中的中年男性。因时代局限,他们品味不是很高,却也独具个性,初入新富阶层,也想展示自己的品味。腕表与金的跨界组合,可以是他们的合适选择。最终,得出品牌定位,珠宝级黄金腕表。再经过包装,形成甲方喜欢的,消费者接受的品牌规划策略。

       想象不仅仅是在策划行业,在任何行业中,都是一种可发挥重要作用的能力。相信人工智能未来说的各界评论家,做过这样的预测,未来人类的唯一工作可能就是那些具有想象力的创作性工作了,所有机械的、重复劳动的工作都将被人工智能取代。所以,让你的想象天马行空吧!作者:邱枫

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